Marketing-Offensive
Baden-Württemberg ist jetzt „The Länd“ – Twitter-User finden’s lustig

Baden-Württembergs Ministerpräsident Winfried Kretschmann stellt den neuen Slogan vor

© Bernd Weißbrod / Picture Alliance

Baden-Württemberg hat einen neuen Werbeslogan: Aus dem Ländle wird „The Länd“. Auf Twitter wird die Kampagne des Bundeslandes allerdings eher belächelt.

In Baden-Württemberg können sie – glaubt man dem Werbeslogan – alles außer Hochdeutsch. Jetzt aber spricht man in dem Bundesland dafür Englisch: Baden-Württemberg ist nämlich ab sofort „The Länd“. Am Freitag stellte Ministerpräsident Winfried Kretschmann (Grüne) die entsprechende Werbekampagne vor. Zudem präsentierte das Bundesland einen 90-sekündigen Imagefilm zu dem von der Agentur Jung von Matt kreierten Werbespruch.

Mit dem Slogan „Willkommen in The Länd“ will die Landesregierung Fachkräfte aus aller Welt locken. Gefragt sind vor allem Alten- und Krankenpfleger, Softwareentwickler und Programmierer. Würde das Land nichts tun, würde nach Einschätzung von Arbeitsmarktexperten allein durch die Alterung der Gesellschaft bis 2040 ein Lücke von 90.000 Fachkräften entstehen. 

Baden-Württemberg will international angreifen

Ob das gelingt, muss man abwarten. Im Internet sorgte der neue Slogan allerdings zunächst für Belustigung. Nicht zuletzt wegen Ministerpräsident Kretschmann, dessen englische Aussprache einige an das legendäre Englisch seines Amtsvorgängers Günther Oettinger erinnerte. Baden-Württemberg will sich weltgewandt geben, doch manche User haben Zweifel, ob das funktioniert. „Richtig gute Idee auch, mit einem Umlaut international durchstarten zu wollen“, kommentierte eine Nutzerin auf Twitter den Slogan ironisch. Eine andere Nutzerin erweiterte gleich den bisherigen Slogan: „Wir können alles. Außer Hochdeutsch….